SMM под ключ для сырного клуба Art du Gout.
Магазины Art du Gout ранее были частью сети Сырный сомелье, но по решению владельца они ушли от франшизы и перед нами встала задача ребрендинга. Мы разработали новый логотип и фирменный стиль, переименовали все аккаунты и начали работу по продвижению бренда.
Цели проекта
- Увеличение узнаваемости нового бренда и привлечение посетителей в оффлайн точки продаж.
- Повышение лояльности пользователей, еще не посетивших магазины.
- Привлечение пользователей в соцсети и на сайт.
Решение
- Создание логотипа и фирменного стиля, дифференцированного от конкурентов и соответствующего премиум-сегменту. В процессе работы были созданы макеты следующих рекламных носителей: визитка, пакет, паттерн для упаковки, наклейки, подарочные сертификаты, афиши для печати в оффлайн-точках продаж, пластиковые карты лояльности, несколько видов открыток для декора подарочных корзин.
- Ведение страниц в Instagram и VK (дублирование контента из Instagram, stories в том числе).
- С декабря'21 по февраль'22 запускалась таргетированная реклама в Instagram с целью подписок и конверсий в продажу на сайте.
- В феврале после блокировки рекламы в Instagram бюджет был перенаправлен на продвижение сообщества в VK. Мы взяли старое сообщество, переупаковали в новом фирменном стиле и начали запуск рекламных кампаний. Параллельно клиент обновил сайт и его функционал и мы начали лить трафик нацеленный на продажи на сайте.
Есть множество магазинов сыров, но они никак не дифференцированы друг от друга. Сплошь и рядом мы видели съемки сыров на деревяшках с тряпочками и кучей стороннего реквизита.
Мы считаем, что дорого — это когда минимализм, а не обилие отвлекающего реквизита. Во главе угла мы поставили акцент на самое главное — продукт. Его же и показали в лучшем ключе, отсняв на минималистичном бежевом фоне (в цвете брендбука).
Мы считаем, что дорого — это когда минимализм, а не обилие отвлекающего реквизита. Во главе угла мы поставили акцент на самое главное — продукт. Его же и показали в лучшем ключе, отсняв на минималистичном бежевом фоне (в цвете брендбука).
Главной задачей, как и в съемке контента на сайт, было вывести визуал на новый, премиальный уровень. За почти год работы мы провели более 15 контент-съемок в самых разных локациях. В магазинах снимали предметку и разговорные видео с персоналом, также в офлайн-точках снимали репортажи дегустаций и мастер-классов, особенно красиво провели лето: снимали дегустацию на крыше в центре Петербурга, дегустацию на яхте и даже запечатлели красивый пикник в Юсуповском саду.
Базовой целью таргетированной рекламы стало увеличение качественного трафика на сайт и продажи, в том числе через сообщества. Кроме того, в рамках продвижения акцент делался на привлечение гостей на мероприятия — дегустации и мастер-классы. В летний период запускали отдельные кампании на мероприятия, проходившие на крышах и яхте, которые пользовались большим интересом. В преддверии праздников усиливались на подарочные корзины и наборы.
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK. Работа с таргетированной рекламой продолжается
Основные аудитории:
В Instagram
Суммарный охват — 142 619
Переходы в аккаунт — 1 795
Цена клика — 24,29р
Кликабельности — 1,26%
Количество покупок — 21
В VKontakte
Суммарный охват — 1 168 187
Переходы в аккаунт — 8 356
Цена клика — 19.65 р
Кликабельности — 0.71%
Количество покупок на сайте — 49
Количество покупок через группу — 5
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK. Работа с таргетированной рекламой продолжается
Основные аудитории:
- по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
- look-a-like группы по базам, по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
- активные подписчики сообществ основных конкурентов — магазинов сыров, сырных дегустаций
- базы клиентов и посетители сайта
- по ключевым запросам в тематике сыры и сырные корзины на основе данных из keycollector
В Instagram
Суммарный охват — 142 619
Переходы в аккаунт — 1 795
Цена клика — 24,29р
Кликабельности — 1,26%
Количество покупок — 21
В VKontakte
Суммарный охват — 1 168 187
Переходы в аккаунт — 8 356
Цена клика — 19.65 р
Кликабельности — 0.71%
Количество покупок на сайте — 49
Количество покупок через группу — 5
Это направление мы начали осваивать совсем недавно, но уже строим Наполеоновские планы и не собираемся останавливаться. Пока ограничились двумя публикациями в Telegram-каналах, посвященных гастрономии. В планах — охватить еще несколько топовых питерских каналов.
В рамках проекта мы создали логотип нового бренда Art du Gout, фирменный стиль, гайдлайн по дальнейшему использованию и макеты рекламных носителей: визитка, пакет, паттерн для упаковки, наклейки, подарочные сертификаты, афиши мероприятий для печати в оффлайн-точках продаж, пластиковые карты лояльности, несколько видов открыток для декора подарочных корзин, вывески магазинов и наклейки на входные двери, фартук для персонала.
Есть множество магазинов сыров, но они никак не дифференцированы друг от друга. Сплошь и рядом мы видели съемки сыров на деревяшках с тряпочками и кучей стороннего реквизита.
Мы считаем, что дорого — это когда минимализм, а не обилие отвлекающего реквизита. Во главе угла мы поставили акцент на самое главное — продукт. Его же и показали в лучшем ключе, отсняв на минималистичном бежевом фоне (в цвете брендбука).
Мы считаем, что дорого — это когда минимализм, а не обилие отвлекающего реквизита. Во главе угла мы поставили акцент на самое главное — продукт. Его же и показали в лучшем ключе, отсняв на минималистичном бежевом фоне (в цвете брендбука).
Главной задачей, как и в съемке контента на сайт, было вывести визуал на новый, премиальный уровень. За почти год работы мы провели более 15 контент-съемок в самых разных локациях. В магазинах снимали предметку и разговорные видео с персоналом, также в офлайн-точках снимали репортажи дегустаций и мастер-классов, особенно красиво провели лето: снимали дегустацию на крыше в центре Петербурга, дегустацию на яхте и даже запечатлели красивый пикник в Юсуповском саду.
Базовой целью таргетированной рекламы стало увеличение качественного трафика на сайт и продажи, в том числе через сообщества. Кроме того, в рамках продвижения акцент делался на привлечение гостей на мероприятия — дегустации и мастер-классы. В летний период запускали отдельные кампании на мероприятия, проходившие на крышах и яхте, которые пользовались большим интересом. В преддверии праздников усиливались на подарочные корзины и наборы.
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK. Работа с таргетированной рекламой продолжается
Основные аудитории:
В Instagram
Суммарный охват — 142 619
Переходы в аккаунт — 1 795
Цена клика — 24,29р
Кликабельности — 1,26%
Количество покупок — 21
В VKontakte
Суммарный охват — 1 168 187
Переходы в аккаунт — 8 356
Цена клика — 19.65 р
Кликабельности — 0.71%
Количество покупок на сайте — 49
Количество покупок через группу — 5
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK. Работа с таргетированной рекламой продолжается
Основные аудитории:
- по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
- look-a-like группы по базам, по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
- активные подписчики сообществ основных конкурентов — магазинов сыров, сырных дегустаций
- базы клиентов и посетители сайта
- по ключевым запросам в тематике сыры и сырные корзины на основе данных из keycollector
В Instagram
Суммарный охват — 142 619
Переходы в аккаунт — 1 795
Цена клика — 24,29р
Кликабельности — 1,26%
Количество покупок — 21
В VKontakte
Суммарный охват — 1 168 187
Переходы в аккаунт — 8 356
Цена клика — 19.65 р
Кликабельности — 0.71%
Количество покупок на сайте — 49
Количество покупок через группу — 5
Это направление мы начали осваивать совсем недавно, но уже строим Наполеоновские планы и не собираемся останавливаться. Пока ограничились двумя публикациями в Telegram-каналах, посвященных гастрономии. В планах — охватить еще несколько топовых питерских каналов.
В рамках проекта мы создали логотип нового бренда Art du Gout, фирменный стиль, гайдлайн по дальнейшему использованию и макеты рекламных носителей: визитка, пакет, паттерн для упаковки, наклейки, подарочные сертификаты, афиши мероприятий для печати в оффлайн-точках продаж, пластиковые карты лояльности, несколько видов открыток для декора подарочных корзин, вывески магазинов и наклейки на входные двери, фартук для персонала магазина.
Результат
- Вывели соцсети на новый визуальный уровень.
- Добились классных результатов по таргетированной рекламе.
- Постоянно пробуем и тестируем новые гипотезы и площадки.
Оставьте свои данные, и мы перезвоним в течение 1 рабочего дня
Отправить
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
© 2023 ИП Брух Валерия Евгеньевна
info@workhard.agency
Все права защищены
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
