SMM под ключ для сети эко-маркетов Компас Здоровья.
Компас Здоровья — сеть магазинов эко-товаров, насчитывающая более 25 точек оффлайн продаж в Петербурге.
Цели проекта
- Увеличение узнаваемости бренда и привлечение посетителей в оффлайн точки продаж.
- Повышение лояльности пользователей, еще не посетивших магазины.
- Привлечение пользователей в соцсети, формирование лояльного комьюнити вокруг бренда.
Решение
- Ведение страниц в Instagram и VK (дублирование контента из Instagram, stories в том числе).
- С декабря'21 по февраль'22 запускалась таргетированная реклама в Instagram с целью подписок на аккаунт, рекламные кампании на сайт доставки товаров не запускались, поскольку технические возможности сайта не давали отслеживать конверсии.
- В феврале после блокировки рекламы в Instagram бюджет был перенаправлен на продвижение сообщества в VK. Мы взяли старое сообщество, переупаковали с учетом фирменного стиля и начали запуск рекламных кампаний.
Главной задачей на старте было изменение стратегии контент-маркетинга в пользу более современной и стильной, ранее соцсети велись на любительском уровне, не учитывался бренд-бук и в визуале не прослеживался единый стиль бренда.
Для клиента в первую очередь было важно с помощью рекламы привлечь покупателей именно в локальные точки продаж, поэтому при работе использовали жесткие географические ограничения в радиусе шаговой доступности для пользователей. Основными офферами стали акции и спецпредложения, которые клиент запускал в своих магазинах. Кроме того, размер комьюнити был тоже важен, поэтому динамике подписок уделяли отдельно внимание и запускали в промо различные активности, вовлекающие и информационные публикации.
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK.
Основные аудитории:
В Instagram
Суммарный охват — 58 302
Переходы в аккаунт — 1 339
Цена клика — 20,70 р
Кликабельности — 1,57%
В VKontakte
Суммарный охват — 339 480
Переходы в аккаунт — 1 578
Цена клика — 37.86 р
Кликабельности — 0.46%
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK.
Основные аудитории:
- базы клиентов и посетители сайта
- по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
- look-a-like группы по базам, по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
- подписчики сообществ основных конкурентов — Вкусвилл и т. д.
- по ключевым запросам в тематике эко-товары на основе данных из keycollector
В Instagram
Суммарный охват — 58 302
Переходы в аккаунт — 1 339
Цена клика — 20,70 р
Кликабельности — 1,57%
В VKontakte
Суммарный охват — 339 480
Переходы в аккаунт — 1 578
Цена клика — 37.86 р
Кликабельности — 0.46%
Главной задачей на старте было изменение стратегии контент-маркетинга в пользу более современной и стильной, ранее соцсети велись на любительском уровне, не учитывался бренд-бук и в визуале не прослеживался единый стиль бренда.
Для клиента в первую очередь было важно с помощью рекламы привлечь покупателей именно в локальные точки продаж, поэтому при работе использовали жесткие географические ограничения в радиусе шаговой доступности для пользователей. Основными офферами стали акции и спецпредложения, которые клиент запускал в своих магазинах. Кроме того, размер комьюнити был тоже важен, поэтому динамике подписок уделяли отдельно внимание и запускали в промо различные активности, вовлекающие и информационные публикации.
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK.
Основные аудитории:
В Instagram
Суммарный охват — 58 302
Переходы в аккаунт — 1 339
Цена клика — 20,70 р
Кликабельности — 1,57%
В VKontakte
Суммарный охват — 339 480
Переходы в аккаунт — 1 578
Цена клика — 37.86 р
Кликабельности — 0.46%
В начале сотрудничества таргетированная реклама запускалась в Instagram через официальный рекламный кабинет Facebook. С марта 2022 года, после отключения на территории России рекламных инструментов Meta, перевели все рекламные активности в рекламный кабинет VK.
Основные аудитории:
- базы клиентов и посетители сайта
- по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
- look-a-like группы по базам, по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
- подписчики сообществ основных конкурентов — Вкусвилл и т. д.
- по ключевым запросам в тематике эко-товары на основе данных из keycollector
В Instagram
Суммарный охват — 58 302
Переходы в аккаунт — 1 339
Цена клика — 20,70 р
Кликабельности — 1,57%
В VKontakte
Суммарный охват — 339 480
Переходы в аккаунт — 1 578
Цена клика — 37.86 р
Кликабельности — 0.46%
Результат
- Вывели соцсети на новый уровень визуала.
- Достигли классных результатов в рекламе.
Оставьте свои данные, и мы перезвоним в течение 1 рабочего дня
Отправить
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
© 2023 ИП Брух Валерия Евгеньевна
info@workhard.agency
Все права защищены
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
