SMM под ключ для бутик-отеля в центре Петербурга.

Obolensky — новый бутиковый отель в Петербурге с отсылкой к эпохе декабристов. Проект попал в наши руки на стадии стройки.

Подробнее

Цели проекта

Увеличение узнаваемости нового бренда и привлечение гостей в отель.
Повышение лояльности пользователей, еще не посетивших отель.
Привлечение пользователей на сайт отеля.

Решение

Создание концепции контент-маркетинга.
Ведение аккаунтов в Instagram и VK с нуля и настройка рекламы в VK через РК Elama с апреля'22 по октябрь'22.

оболенский, отель в спб, бутик-отель, еда в отеле

На этапе предзапуска нам понадобилась креативная имиджевая съемка, отражающая концепцию отеля. Выбор пал на съемку декабристов в исторических костюмах в близлежащих красивых локациях рядом с отелем. Таким образом мы заранее осветили отличное расположение проекта — в окружении достопримечательностей. По завершении стройки и после открытия отеля для гостей — концепт съемок изменили в сторону классического контента с моделями внутри отеля.

С учетом старта таргетированной рекламы на новом пустом аккаунте первые несколько месяцев мы были нацелены, чтобы набрать лояльное комьюнити и собрать аудитории позитивных реакций на рекламы. Это позволило обучить алгоритмы на поиски потенциальных гостей, а также дало возможность искать похожие аудитории. В качестве посадочных страниц использовались и группа, и сайт. Первый формат дает возможность нарастить клиентскую базу подписчиков, а второй — получить качественный трафик на сайт, что благотворно влияет на индекс доверия веб-ресурса.
Основные аудитории:

посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector

Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4

На этапе предзапуска нам понадобилась креативная имиджевая съемка, отражающая концепцию отеля. Выбор пал на съемку декабристов в исторических костюмах в близлежащих красивых локациях рядом с отелем. Таким образом мы заранее осветили отличное расположение проекта — в окружении достопримечательностей. По завершении стройки и после открытия отеля для гостей — концепт съемок изменили в сторону классического контента с моделями внутри отеля.

С учетом старта таргетированной рекламы на новом пустом аккаунте первые несколько месяцев мы были нацелены, чтобы набрать лояльное комьюнити и собрать аудитории позитивных реакций на рекламы. Это позволило обучить алгоритмы на поиски потенциальных гостей, а также дало возможность искать похожие аудитории. В качестве посадочных страниц использовались и группа, и сайт. Первый формат дает возможность нарастить клиентскую базу подписчиков, а второй — получить качественный трафик на сайт, что благотворно влияет на индекс доверия веб-ресурса.
Основные аудитории:

посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector

Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4

Результат

За время работы нам удалось создать множество единиц уникального контента, абсолютно дифференцированного от аккаунтов отелей-конкурентов. Мы считаем, что нам удалось максимально отразить интересную концепцию самого отеля посредством клевого визуального контента.
Также за время работы мы собрали коммьюнити из 1000 подписчиков в VK.

Оставьте свои данные, и мы перезвоним в течение 1 рабочего дня

Отправить

LET'S GO!

Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности